爱体育,爱体育官方网站,爱体育APP下载

　　说实话，像笼式网球这样的冷门运动，大多数时候是参与性大于观赏性的。很多接触过的人乐得玩上两把，但并不代表他们会愿意花时间看比赛。如何让更多消费者愿意收看比赛，一直是困扰小众项目和中小型比赛的致命痛点。我们翻查了笼式网球超级巡回赛在YouTube的官方账号「Premier Padel」，发现近300个集锦内容中只有3个超过了10万次观看，而被C罗转接的那个官方直播流，在此之前更是只有1次收看量超过了30万。即使在整个YouTube平台上，与笼式网球有关的内容里，所有类似于比赛直播和集彩的中长视频，历史最高播放量也“不过”78万，来自于2024年11月的世锦赛男单决赛。C罗个人频道69万的数据，已经是YouTube笼式网球长视频的历史第三了。

　　社交平台和直播技术的飞跃，打掉了过往需要重技术资产的比赛直播的几乎全部门槛，一个账号+一部联网的手机，人人都可以成为一个“体育频道”。事实上，改变已经在发生。腰部及以下的赛事本就预算有限，与其花给媒介端，不如用社媒账号直播“平替”，把省下的钱用来多请几个KOL宣传联动，效果未必就不如购买大媒体的渠道；哪怕是头部赛事，作为“体育-媒体”绑定关系的既得利益方，它们也并不介意用自媒体的方式触达更多观众、卖出更多广告。

　　看起来，社媒式直播正在被越来越多的赛事接受与认可。但这里必须指出的是，且不论社媒式直播和相对传统的体育直播的关系能否避免“零和博弈”实现互惠共存，使用社媒渠道传播赛事内容，本身就是对现有版权买卖关系的一种突破。这种操作，是否会让社交媒体平台从此“有恃无恐”而不愿和赛事分享利益？又是否会倒逼大众媒体自此放弃重金投入体育版权？“体育-媒体”这段沿革了一个世纪而形成的利益捆绑是否会面临重新解构的风险？种种问题，都是当自媒体体育直播被愈发普及应用之时，整个行业需要思辨与回答的。